出貨量跌回2020，手機廠商迎來“最冷春天”

近日，Canalys的報告顯示，2022 年第一季度，全球智能手機出貨量達到3.112億臺，同比下降11%。之前，IDC的報告顯示，2022年一季度全球智能手機出貨量相較去年同期下滑了8.9%。另一家市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布報告顯示，2022年第一季度，受零部件短缺、疫情反復等因素影響，全球智能手機出貨量同比下降7%，環(huán)比下降12%。作為全球最重要的智能手機市場，中國市場在今年第一季度表現(xiàn)疲軟，落后于全球市場。而北美是本季度唯一實現(xiàn)出貨量增長的地區(qū)，體現(xiàn)了旺盛的消費市場。

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示：2022年第一季度，中國大陸智能手機市場的表現(xiàn)持續(xù)落后于全球市場，僅出貨7560萬臺，同比下滑18%，環(huán)比下滑13%。日前，芯國際發(fā)布了2022年第一季度報告，在5月13日舉行的財報電話會議中，中芯國際CEO趙海軍表示，2022年全球智能手機銷量至少要減少2億部，而且受影響的大部分將是中國品牌。前段時間市場曾傳出，我國國內(nèi)主要智能手機品牌在2022年出貨目標的基礎(chǔ)上削減了約1.7億部訂單，聯(lián)發(fā)科已下修全年芯片出貨預期，隨著時間的推移和市場的低迷，相關(guān)傳聞似乎在逐漸被印證。

Canalys研究分析師Runar Bj?rhovde表示：“北美是本季度唯一實現(xiàn)出貨量增長的地區(qū)，這體現(xiàn)了旺盛的消費市場。雖然穩(wěn)健的增長表現(xiàn)主要歸功于消費者對蘋果iPhone 13系列和三星全新推出的Galaxy S22系列的強勁需求，但聯(lián)想、TCL和谷歌等廠商仍在繼續(xù)挖掘原屬于LG的運營商市場份額?！?

根據(jù)Canalys的報告顯示，2022年第一季度三星在更新今年產(chǎn)品組合后重奪桂冠，出貨量達到7370萬臺，仍較一年前下降4%，市場份額為24%，位列第一。蘋果憑借著市場對iPhone 13系列的旺盛需求以及全新 iPhone SE機型的面世，斬獲8%的穩(wěn)健增長，出貨量達到5650萬臺，位于第二。小米、OPPO和vivo躋身前五，出貨量分別為3920萬臺，2900萬臺和2510萬臺，市場份額為13%、9%和8%。

海外失速

中國以外的市場已經(jīng)逐漸從疫情中恢復。三星的出貨量很有代表性，它幾乎消失于中國市場，但在2022年第一季度全球出貨量僅僅下滑了4%，對比國內(nèi)廠商都是雙位數(shù)下滑；更顯著的對比則是蘋果，其在中國市場出貨量下滑，但全球的出貨量增長高達8%。

【平臺推薦優(yōu)質(zhì)供應商】

國產(chǎn)廠商吃掉了三星的市場，但無法動搖蘋果分毫。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，北美是唯一出貨量增長的地區(qū)，而且主要來自于對iPhone13和三星旗艦Galaxy S22的需求。華為耗費近10年在海外市場塑造出高端形象，曾經(jīng)一度壓制蘋果，這一成功再難復制。

全球競爭的局勢明了，這就是場性價比戰(zhàn)爭。中低端產(chǎn)品份額在各個市場的起伏變動仍然劇烈。以海外出貨量最可觀的印度為例，2022年第一季度小米、OV都以雙位數(shù)下滑，三星和realme增長，后者增速高達40%，OPPO系的市場占有率實際上已經(jīng)超過小米和三星。

其實，印度這樣新興市場的需求并不弱，關(guān)鍵在于誰能盡快供貨。印度市場手機零部件幾乎都從深圳進口，第一季度深圳、東莞因為疫情停擺沖擊，供應不足，realme備料相對充足，也最快從缺貨中恢復。

但對于小米，在原料不足的情況下，他們必須首先要保住毛利更高的產(chǎn)品線，只能暫時犧牲印度市場的份額。

對走性價比路線的廠商，備料將成為阿克琉斯之踵。根據(jù)9to5mac報道，因為供應短缺，分析師們已經(jīng)警告未來美國之外iPhone 14價格會上漲，根據(jù)外媒報爆料，漲價或高達100美元。

走性價比的小米、realme沒有騰挪的空間，如果無法保證供應，只能繼續(xù)壓縮已經(jīng)微薄的毛利。

如果缺貨問題還能隨著時間推移緩解，地緣政治相關(guān)的灰犀牛事件更嚴峻。4月，小米印度公司高達555億盧布被印度執(zhí)法機構(gòu)凍結(jié)，雖然很快得以解決，但這件事背后隱藏著更深的不安。

印度是個復雜的市場，玩家身份復雜，政府和廠商各懷心思。2020年的《大型電子制造業(yè)生產(chǎn)掛鉤獎勵計劃》（PLI）中，宣布要在未來5年給智能手機在內(nèi)的電子制造業(yè)投資4000億盧比。蘋果、三星、和碩、富士康等等企業(yè)都在名錄上，但小米、OPPO、vivo不在此列。

時間進入2022年，地緣政治影響正在繼續(xù)擴大。猜忌之中，國產(chǎn)安卓大廠們正步入一個敵意漸長的分裂世界。